De opkomst van streamingdiensten heeft het kijkgedrag in Nederland drastisch veranderd. Waar men vroeger afhankelijk was van vaste uitzendtijden en reclameblokken, kan nu iedereen op elk gewenst moment zijn favoriete series en films bekijken. Dit heeft grote gevolgen voor de traditionele televisie-industrie.
Streamingdiensten veranderen het kijkgedrag
Het gemak van on-demand kijken is misschien wel een van de grootste voordelen van streamingdiensten zoals Netflix, Videoland en Disney+. Geen gedoe meer met tv-gidsen of opnemen van programma’s; alles staat klaar wanneer jij er klaar voor bent. En laten we eerlijk zijn, wie heeft er tegenwoordig nog tijd om elke dinsdagavond om acht uur voor de tv te zitten?
Daarnaast heeft de opkomst van binge-watching het kijkgedrag compleet veranderd. Hele seizoenen van series worden in één keer beschikbaar gesteld, wat ervoor zorgt dat mensen uren achter elkaar blijven kijken. Dit was vroeger ondenkbaar, toen je een week moest wachten op de volgende aflevering. Wat betekent dit voor ons geduld? Of misschien beter gezegd, het gebrek eraan.
Traditionele televisie worstelt met dalende kijkcijfers
Met alle voordelen van streamingdiensten is het geen wonder dat traditionele televisiezenders in Nederland te maken hebben met dalende kijkcijfers. Mensen kiezen steeds vaker voor het gemak en de flexibiliteit van on-demand kijken. Dit dwingt zenders om hun strategieën te herzien en zich aan te passen aan de veranderende markt.
Bovendien hebben adverteerders hun budgetten verplaatst naar online platforms waar ze gericht kunnen adverteren. De traditionele reclameblokken verliezen aan effectiviteit, wat weer invloed heeft op de inkomsten van televisiekanalen. Een neerwaartse spiraal die moeilijk te doorbreken lijkt.
Nieuwe kansen voor nederlandse contentcreators
Maar het is niet allemaal kommer en kwel. De opkomst van streamingdiensten biedt ook nieuwe kansen voor Nederlandse contentcreators. Platforms als Videoland investeren steeds meer in lokale producties, waardoor er ruimte ontstaat voor originele Nederlandse series en films. Dit geeft creatievelingen de kans om hun verhalen te vertellen zonder afhankelijk te zijn van de traditionele tv-zenders.
Bovendien kunnen deze lokale producties via streamingdiensten een internationaal publiek bereiken. Waar een Nederlandse serie vroeger alleen in Nederland werd uitgezonden, kunnen ze nu wereldwijd bekeken worden. Dit opent deuren en biedt kansen die enkele jaren geleden nog ondenkbaar waren.
Hoe zenders zich aanpassen aan de nieuwe realiteit
Televisiezenders zitten natuurlijk niet stil en proberen zich aan te passen aan deze nieuwe realiteit. Veel zenders hebben inmiddels hun eigen on-demand platformen gelanceerd, zoals NPO Start en RTL XL. Hiermee hopen ze een graantje mee te pikken van het succes van streamingdiensten en hun publiek terug te winnen.
Sommige zenders experimenteren ook met hybride modellen waarbij ze zowel lineaire uitzendingen als on-demand content aanbieden. Dit kan bijvoorbeeld betekenen dat populaire programma’s eerst op tv worden uitgezonden en daarna beschikbaar komen op hun on-demand platform. Een slimme zet om beide werelden te combineren en zo een breder publiek aan te spreken.
De impact van streamingdiensten op de Nederlandse televisie-industrie is enorm en de veranderingen zullen voorlopig nog wel even doorgaan. Het is een spannende tijd vol uitdagingen, maar ook vol nieuwe kansen voor iedereen die betrokken is bij de wereld van televisie en film.